책 썸네일형 리스트형 [서평][본깨적] 카피공부 : 카피는 감동이다. 핼 스테빈스의 를 읽어봤다. 광고 및 카피 책들을 볼때마다 여기저기서 자주 언급되던 거장 역시 한마디 한마디가 통찰이 있고 경륜이 느껴졌다. 광고는, 카피는 사람을 움직이기 위해 하는것. 행동, 움직임의 본질은 마음. 감정. 감정이 움직이는것이 감동. 감동을 주는 말이 카피다. 본질적으로 마음을 움직이는 말이 되어야 한다. 사람들의 행동을, 내 의도대로 만드는 것이다. 사람은 감정이 우선하는 동물이다. 착각하지마라. 이성은 확신, 합리화의 수단일 뿐이다. 자기가 좋아하는것, 믿는것을 합리화 하는 수단일 뿐이다. 소비자가 원하는 것을 찾아라. 그리고 말해줘라. 그것을 내가 갖고있다고 믿게 해라. 대중이 아니라 한사람에게 말하듯이 해라. 이야기를 이용해서 감정을 움직이면 조금 더 쉬울 수 있다. 사람을 움직.. 더보기 명언 의지 기지 판단력 "스물은 의지가 지배한다. 서른은 기지가 지배한다. 마흔은 판단력이 지배한다." - 벤저민 프랭클린 더보기 명언 - 젊음 쓸모 노력 젊음을 유지하고싶다면 계속해서 쓸모 있는 사람이 되라. 녹슬고 싶지 않다면 부단히노력하라 To stay youthful , stay useful. To stay rustless, stay restless. - 핼 스테빈스 더보기 단어의 정의 - 감수성 감수성 (感受性) [감ː수썽] [명사] 외부 세계의 자극을 받아들이고 느끼는 성질. 더보기 청소부 밥 - 삶의 6가지 지침 청소부밥 오랜만에 다시보니 새삼스럽다. 삶의 6가지 지침...이렇게 와 닿을수가. 몇년전 힘들때, 이책을 보고 감명을 받아 만년필에 새겼던 문구가 아직도 남아있다. 정말 인상깊게 읽었던 책인데, 그동안 잊고 있었다. - 삶의 6가지 지침 - 1. 지쳤을 때는 재충전하라. 2. 가족은 짐이 아니라 축복이다. 3. 투덜대지 말고 기도하라 4. 배운 것을 전달하라. 5. 소비하지 말고 투자하라. 6. 삶의 지혜를 후대에 물려주라. 더보기 카피공부 - 카피는 감정이 핵심 , 핼 스테빈스 중 =======광고쟁이는 팩트(fact)를'아이디어'로 바꾸는 사람이다. 그리고 그 아이디어를'감정'으로, 그 감정을 다시 '사람'으로, 그사람을 '판매'로 바꾸어놓는 사람이다. 팩트를 아이디어로 바꾸려면 무언가를 봤을 때 그게 팩트임을 알아봐야 한다. 아이디어를 감정으로 바꾸려면 마음에 품고 이해하는 과정이 필요하다. 어떻게 해야 사람들이 사 갈까?'라는 질문의 답은 '사람을 사람으로 만드는 게 뭘까?'에 있음을 알아야 한다. 그러면 이제 이런 의문이 들 것이다. '어떻게 해야 사람을 움직이고 상품을 움직일까?' 제품 속에서 드라마를 찾고 싶다면 깊이 파보면 된다. 드라마는 거기 있다. '사라지지 않는 감정'을 이용하라. 더보기 명언 카피 진심 심장 심장에서 나온 말은 심장으로 들어간다 - 유대인 속담 더보기 명언 말 귀 마음 말은 사람의 입에서 태어났다가 사람의 귀에서 죽는다. 하지만 어떤말들은 죽지 않고 사람의 마음속으로 들어가 살아남는다. , 박준 시인 더보기 이전 1 ··· 4 5 6 7 8 9 10 다음
